17 Beispiele für Leitbilder von Weltklasse-Organisationen (2024 bereit)

Leitbild
Menschen zum Erfolg zu befähigen.

Kommentar
Unsere Überzeugungen und Werte bestimmen unseren Auftrag. Wir glauben, dass man gewinnen sollte (und zwar öfter), und wir schätzen den Gedanken, dass der Mensch im Mittelpunkt steht. Das ist sogar unser erster Grundwert: Der Mensch steht bei uns immer an erster Stelle.

Leitbilder leiten sich von Grundüberzeugungen und Werten ab. Da wir die Menschen in die Lage versetzen wollen, immer wieder zu gewinnen, macht das Wort "befähigen" durchaus Sinn.

Und wenn man immer wieder gewinnt, ist man erfolgreich, ganz gleich, wie die Parameter für den Erfolg aussehen.

Unser Leitbild erklärt das WARUM unserer Arbeit und ist die Grundlage für jede Entscheidung, die wir als Unternehmen treffen. Ihr Leitbild sollte dasselbe tun!

Leitbild
Apple entwickelt Macs, die besten Personal Computer der Welt, sowie OS X, iLife, iWork und professionelle Software. Mit seinen iPods und dem iTunes Online-Store ist Apple führend bei der Revolution der digitalen Musik. Mit dem revolutionären iPhone und dem App Store hat Apple das Mobiltelefon neu erfunden und definiert mit dem iPad die Zukunft der mobilen Medien- und Computergeräte.

Kommentar
Apple ist eine der bekanntesten Marken der Welt, aber dieses Leitbild fällt flach. Es ist enttäuschend.

Nehmen wir zum Beispiel Steve Jobs' persönliches Leitbild:

Einen Beitrag zur Welt zu leisten, indem wir Werkzeuge für den Geist herstellen, die die Menschheit voranbringen.

Jobs sah in den Produkten von Apple einen Weg, die Menschheit voranzubringen (WARUM). Das aktuelle Leitbild von Apple erklärt, was das Unternehmen tut (WAS).

Es scheint, dass Apple den klassischen Fehler begangen hat, das WAS zu beschreiben, anstatt das WARUM. Die Leute kaufen nicht, was man tut, sondern warum man es tut.

Es ist also nicht verwunderlich, dass Apple und seine Marke einen Großteil der begeisterten Anhängerschaft der vergangenen Jahre verloren haben.

Denken Sie einen Moment nach - wie oft hören Sie heute von Schlangen vor einem Apple Store für die neueste Produkteinführung?

Machen Sie nicht denselben Fehler mit Ihrem Leitbild! Konzentrieren Sie sich auf das WARUM, nicht auf das WAS.

Leitbild
Die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen.

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Dieses Beispiel steht im krassen Gegensatz zu Apple. Es ist kurz, einfach und einprägsam.

Nicht nur das, es ist auch besonders gewagt. Die Menge der verfügbaren Informationen ist enorm, und dennoch hat Google beschlossen, sie zu organisieren, sie nützlich und für alle zugänglich zu machen.

Es ist ein Leitbild, das aufgrund der Auswirkungen, die es auf die Welt haben kann, leicht zu unterstützen ist.

Es gibt eine gute Nachricht für Sie: Google ist eine der größten Organisationen der Welt. Wenn ihr Leitbild kurz und einfach sein kann, dann kann das auch Ihres sein.

Leitbild
Amazon lässt sich von vier Prinzipien leiten: Kundenbesessenheit statt Wettbewerbsorientierung, Leidenschaft für Erfindungen, Engagement für operative Spitzenleistungen und langfristiges Denken. Amazon strebt danach, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt, der beste Arbeitgeber der Welt und der sicherste Arbeitsplatz der Welt zu sein.

Kommentar
Jeder, der auch nur im Entferntesten mit Amazon vertraut ist, weiß mit Sicherheit, dass dieses Leitbild glaubwürdig ist.

Ihr Leitbild ist in dreifacher Hinsicht attraktiv:

1. Kundenbesessenheit statt Wettbewerbsorientierung. Die Konzentration auf die Wettbewerber ist ein Rezept für eine Katastrophe. Solange Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Kunden so gut wie möglich zu bedienen, haben Sie gute Chancen, erfolgreich zu sein.
2. Engagement für operative Spitzenleistungen. Es ist schwer vorstellbar, dass ein Unternehmen die heiklen Probleme der Logistik besser gelöst hat als Amazon.
3. Langfristiges Denken. Jeff Bezos hat bekanntlich gesagt: "Ihre Marge ist meine Chance". Sie investieren für Renditen, die vielleicht erst Jahrzehnte in der Zukunft realisiert werden.

Das Schlüsselwort der Aktion ist Leidenschaft. Es ist immer harte Arbeit, aber die Arbeit ist es immer wert. Das zeigt sich darin, wie sie als Organisation arbeiten.

Eine Denkübung für Sie, wenn Sie das Leitbild von Amazon betrachten: Wie kann ich mein Leitbild wirkungsvoll und motivierend gestalten?

Leitbild
Jedem Athleten* auf der Welt Inspiration und Innovation zu bieten.
*Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.

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Das Leitbild von Nike ist eines der inspirierendsten Beispiele für Leitbilder, die wir untersuchen werden: Es ist bereits eingebaut!

Ich liebe das Sternchen neben dem Athleten. Die meisten Menschen betrachten Sportler als Profis. Man kann nur einer sein, wenn man dafür bezahlt wird.

Nike korrigiert diese Annahme mit seiner eigenen Überzeugung, dass jeder Mensch ein Sportler ist.

Das macht Sinn. Denken Sie an ihren "Just do it"-Slogan. Er ist nicht auf die Profis beschränkt, sondern für jeden zugänglich, und er wird von einem Leitbild unterstützt, das für alle gedacht ist.

Sie fragen sich, warum sie immer die besten / coolsten / beliebtesten Schuhe haben? Wenn Ihr Auftrag darin besteht, inspirierend und innovativ zu sein, ist es schwer, dies nicht zu tun!

Leitbild
Den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern - eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.

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Starbucks hat einige treu verrückte Fans ihres Kaffees. Diese Fans bemitleiden sich mit anderen Fans, und sie sind hartnäckig dabei.

Ich trinke keinen Kaffee (vielleicht bin ich ja der Verrückte?), aber ich mag Starbucks (die heiße Schokolade ist erstklassig).

Das Leitbild des Unternehmens zeigt sich am deutlichsten in der Art und Weise, wie der Kaffee in den Geschäften zubereitet und geliefert wird. Obwohl dies in anderen Coffee Shops nicht ungewöhnlich ist, trägt Ihr Kaffee immer Ihren Namen. Außerdem kann man sein Getränk endlos individualisieren, und die Baristas wissen, wie man das macht.

Das gilt für eine Person, eine Tasse.

Und scheint es nicht so, als gäbe es an jeder Straßenecke einen Starbucks? Ein Viertel ist auch nicht allzu weit entfernt.

Leitbild
Den Menschen die Kraft zu geben, eine Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen.

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Facebook ist die am weitesten verbreitete Software der Welt. Sie wird von fast 3 Milliarden Menschen genutzt und ist ein Synonym für Menschen und Verbindungen.

Ihr Leitbild ist in dem, was sie aufgebaut haben, offensichtlich, aber Facebook dient auch als abschreckendes Beispiel.

Leitbilder geben dem Handeln Ihrer Organisation einen aktuellen Sinn. Was sie nicht tun, ist, den Handlungen Ihrer Organisation gegenwärtige Grenzen zu setzen. Das tun die Grundwerte Ihrer Organisation.

Ich habe Ihnen bereits gesagt, dass Missionserklärungen mächtig sind. In manchen Fällen können sie zu mächtig sein, wenn nicht die richtigen Grenzen gesetzt werden.

Im Fall von Facebook hat sich das Unternehmen wegen der rücksichtslosen Verfolgung seiner Mission in die Nesseln gesetzt. Der Zweck - Menschen zu verbinden und eine Gemeinschaft aufzubauen - rechtfertigte nicht alle Mittel.

Stellen Sie sich diese Frage: Wie kann ich sicherstellen, dass der Auftrag der Organisation auf eine Weise erfüllt wird, die mit meinen eigenen Werten übereinstimmt?

Leitbild
Beschleunigung des weltweiten Übergangs zu nachhaltiger Energie.

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Was auch immer man von Elon Musk, dem unverblümten CEO von Tesla, halten mag, man muss die Marke, die Tesla geschaffen hat, respektieren.

Was mit einem High-End-Sportwagen begann, hat sich zu einer weltweiten Kollektion von Fahrzeugen entwickelt, die mit sauberer, nachhaltiger Energie betrieben werden.

Es ist nicht schwer, die Übereinstimmung zwischen dem Leitbild von Tesla und dem, was das Unternehmen tut, zu erkennen.

Das Wort "Accelerate" ist faszinierend. Es beschreibt im wahrsten Sinne des Wortes ein Alleinstellungsmerkmal der Tesla-Fahrzeuge. Ihre Fähigkeit, wahnsinnig schnell zu beschleunigen, ist sowohl aufregend als auch lehrreich.

Ihr Auftrag ist das Herzstück ihres Handelns. Bemühen Sie sich, den Auftrag Ihrer Organisation auch in den Mittelpunkt Ihres Handelns zu stellen.

Leitbild
Den Menschen Geld sparen, damit sie besser leben können.

Kommentar
"Geld sparen. Besser leben. Walmart."

Wahrscheinlich haben Sie das schon einmal im Fernsehen gesehen, im Radio gehört oder in einer Werbung darüber gelesen.

Erinnern Sie sich an einen früheren Artikel in dieser Reihe: "Was ist ein Leitbild?". habe ich mich zu den Leitbildern geäußert:

Die Auswirkungen zeigen sich auch in der Art und Weise, wie Sie kommunizieren. Ein großartiges Leitbild webt sich in das Gewebe der Unternehmenskommunikation ein. Manche Leitbilder sind so überzeugend, dass sie in öffentlichen Marketingkampagnen zu finden sind.

Da haben Sie es, so klar wie der Tag. Walmart hat sein eigenes Leitbild in einen kurzen, einfachen und einprägsamen Marketing-Slogan verpackt.

Wenn man an Walmart denkt, denkt man an niedrige Preise. Und warum? Weil sie gesagt haben, dass dies für sie wichtig ist, und sie kommunizieren dies häufig an ihre Mitarbeiter und Kunden.

Finden Sie heraus, was in Ihrem Unternehmen wichtig ist, und teilen Sie es Ihren Mitarbeitern regelmäßig mit!

Leitbild
Gott zu verherrlichen, indem wir ein treuer Verwalter all dessen sind, was uns anvertraut wurde, und einen positiven Einfluss auf alle zu haben, die mit Chick-fil-A in Kontakt kommen.

Kommentar
Ich liebe Chick-fil-A. Ich esse mindestens einmal in der Woche dort. Man kann gar nicht anders, als glücklich zu sein, wenn man Chick-fil-A erlebt.

Sie sind mehr als ein Fastfood-Restaurant, sie sind das beste Beispiel für vorbildlichen Service in der gesamten Gastronomiebranche.

Wenn Sie jemals bei Chick-fil-A waren, kennen Sie den typischen Satz: "Mit Vergnügen!"

Ich habe während des Studiums ein Jahr lang bei Chick-fil-A gearbeitet. Die Tatsache, dass ich mich immer noch bewusst dafür entscheide, dort zu essen, spricht Bände.

Als Christ kann ich nicht anders, als zu sehen, wie "treuer Verwalter" in allem, was sie tun, deutlich wird. Von der Art und Weise, wie sie mit den Warteschlangen am Drive-in umgehen, bis hin zum Geschmack ihres Essens - es ist klar, dass sie es mit der Erfüllung ihres Auftrags ernst meinen.

Und egal, was in einem ihrer Restaurants passiert, man verlässt es mit einem Lächeln im Gesicht.

Leitbild
Köstliche Wohlfühlmomente für jedermann zu ermöglichen.

Kommentar
Fast jeder hat schon einmal bei McDonald's gegessen. Klassiker wie der Big Mac und McNuggets ziehen jedes Jahr Millionen von Kunden an.

Ihr Leitbild ist inspirierend. Köstlich ist vielleicht etwas übertrieben, aber für viele Menschen ist McDonald's ihr Lieblings-Fastfood-Restaurant.

McDonald's ist erschwinglich, so dass der Spruch "einfach für alle" etwas ist, das nur dort möglich ist. Und jeder kennt den Jingle "I'm lovin' it" - und fühlt sich gut dabei.

Dieses Beispiel eines Leitbildes von McDonald's ist solide. Es ist kurz, leicht zu merken und vermittelt genau das richtige Maß an Wohlbefinden, um Lust auf ein Essen zu machen.

Leitbild
Jeden Menschen und jede Organisation auf der Welt zu befähigen, mehr zu erreichen.

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Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels ist Microsoft das wertvollste Unternehmen der Welt.

Als Technologieplattform schaffen sie einen enormen Mehrwert für sich und andere.

Ich glaube, dass dies beabsichtigt ist. Bill Gates hat sich dazu geäußert. Microsofts Ziel ist es, eine Plattform zu schaffen, auf der alle gewinnen können, auch Microsoft.

Dies steht im Mittelpunkt ihres Leitbildes: Menschen zu befähigen, mehr zu erreichen.

Es ist inspirierend, auf alle Menschen und Organisationen in der Welt einzuwirken. Auch Ihr Leitbild sollte inspirierend sein.

Leitbild
Allen Familien zu helfen, die Freude am täglichen Leben zu entdecken.

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Die meisten Leute, mit denen ich über Target spreche, lieben Target....

Was gibt es da nicht zu lieben? Sie haben schöne, modische Artikel zu erschwinglichen Preisen.

Ja, man zahlt mehr für einen Artikel als bei Walmart, aber für die Leute, die bei Target einkaufen, ist das nebensächlich. Der Preis ist nicht das Hauptmotiv, und es ist klar, warum: In ihrem Leitbild geht es nicht um den Preis.

Es geht darum, mehr Freude an den Dingen zu finden, die man jeden Tag benutzt. Es ist keine Schachtel mit Windeln. Es ist eine Schachtel mit Windeln , die ich bei Target gekauft habe. Das ist ein wichtiger Unterschied.

Welche Bevölkerungsgruppe kauft am häufigsten bei Target ein? Mütter. Das ist im Leitbild mit dem Wort " Familien" festgeschrieben. Mütter kaufen in der Regel die Dinge des täglichen Bedarfs für den Haushalt ein.

Ich hoffe, Sie erkennen jetzt ein Muster bei den Beispielen für Leitbilder, die wir durchgesehen haben, und bei den Organisationen, die sie vertreten. Es gibt eine Korrelation zwischen den beiden.

Ein großartiges Leitbild, wie das von Target, ist die Grundlage für den Erfolg des Unternehmens.

Leitbild
Wir wollen das beste Sportunternehmen der Welt sein.

Kommentar
Ich gebe zu - das ist ein ziemlich hoher Anspruch. Der Beste in der Sportwelt zu sein? Das ist ein harter Wettbewerb!

Und doch habe ich festgestellt, dass das bei allem, was ich von Adidas besitze, der Fall ist. Egal, ob es sich um Schuhe, Fußbälle oder Golfkleidung handelt, die Produkte sind immer erstklassig.

Irgendetwas an der Qualität ist einfach besser als bei Nike oder Under Armor.

Es ist das subtile "Hmm, ich mag diesen Pullover wirklich ", das den Unterschied ausmacht.

Dieses Leitbild spornt an. In einer globalen Wirtschaft mit viel Wettbewerb ist es sowohl ein Aufruf an die Konkurrenten als auch ein Aufruf an die Mitarbeiter und Kunden.

Wer möchte nicht zu den Besten der Welt gehören?

Ruft Ihr eigenes Leitbild diese Art von Reaktion hervor?

Leitbild
Die Welt zu erfrischen, Momente des Optimismus und des Glücks zu inspirieren, Werte zu schaffen und etwas zu bewirken.

Kommentar
Haben Sie an einem heißen Tag schon einmal eine kalte Cola genossen? Stellen Sie sich diesen ersten Schluck vor... "Ahh!"

Erfrischend, oder?

Das Leitbild von Coca-Cola ist ein Paradebeispiel für die Umwandlung eines Massenprodukts in eine beliebte Marke.

Erinnern Sie sich an die "Share a Coke"-Kampagne? Was ist mit der Kampagne "Open Life"?

Diese Marketingkampagnen wurden direkt aus dem Auftrag der Organisation heraus geboren.

Vielleicht bieten Sie ein uninteressantes Produkt oder eine Dienstleistung an. Das Leitbild von Coca-Cola sollte Sie daran erinnern, dass Sie die Macht haben, die Geschichte zu bestimmen.

Sie haben die Macht, Werte zu schaffen und etwas zu bewirken. Es beginnt mit einem starken Leitbild.

Leitbild
Menschen rund um den Globus zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren - durch die Kraft unvergleichlicher Geschichten, die die ikonischen Marken, kreativen Köpfe und innovativen Technologien widerspiegeln, die uns zum weltweit führenden Unterhaltungsunternehmen machen.

Kommentar
Disney ist die Heimat einiger der beliebtesten Marken der Welt. Wie das?

Es ist in ihrem Leitbild definiert: "...durch die Kraft des unvergleichlichen Geschichtenerzählens..."

Das Leitbild von Disney ist insofern einzigartig, als es seinen Wettbewerbsvorteil klar zum Ausdruck bringt. Während das Leitbild selbst wortreich ist, sind die damit verbundenen Aktionen einfach: unterhalten, informieren und inspirieren.

Disney übertrifft bei allem, was es tut, die Erwartungen. Das ist es, was man von einem Unternehmen erwarten sollte, das sich selbst als das beste Unterhaltungsunternehmen der Welt bezeichnet.

Eine gute Denkübung: Setzt Ihr Leitbild gute Erwartungen daran, wie andere mit Ihrer Organisation umgehen werden?

Leitbild
Das beste Produkt herstellen, keinen unnötigen Schaden anrichten, das Geschäft zum Schutz der Natur nutzen, nicht an Konventionen gebunden sein.

Kommentar
Wenn es jemals einen Kauf gab, bei dem man sich gut gefühlt hat, dann war es ein Produkt von Patagonia.

Das Produkt ist nicht nur unglaublich... man hat das Gefühl, etwas zu bewirken, wenn man es kauft.

Was für eine Wirkung hat ein Leitbild!

Wir haben dies kurz angesprochen, als wir das Leitbild von Apple besprachen. Die Leute kaufen nicht, was man tut, sondern warum man es tut.

Vielleicht möchten Sie mit der Art und Weise, wie Ihre Organisation arbeitet, eine nachhaltige Wirkung erzielen. Wenn ja, machen Sie dies zu einem Teil Ihres Leitbildes!

Sie werden Menschen anziehen, die an das glauben, was Sie glauben, und das bildet die stärksten Beziehungen von allen.

Hier eine weitere Denkübung: Wie kann ich Beziehungen zu meinem Leitbild aufbauen?

Leitbild
Wir versprechen unseren Kunden einen hervorragenden Service, unseren Lieferanten einen wertvollen Partner, unseren Investoren die Aussicht auf ein nachhaltiges, profitables Wachstum und unseren Mitarbeitern die Verlockung einer großen Wirkung.

Kommentar
Das Leitbild von Netflix ist vielschichtig. Es berührt die vier Hauptakteure des Unternehmens: Kunden, Lieferanten, Investoren und Mitarbeiter.

Erinnern Sie sich an meinen Artikel zur Definition von "Was ist ein Leitbild?". Darin schrieb ich:

Aber das ist noch nicht alles. Leitbilder geben auch allen Aktionen, die außerhalb Ihrer Organisation stattfinden, einen aktuellen Sinn. Ihr Leitbild hat also einen doppelten Zweck: Es soll die Menschen innerhalb und außerhalb Ihrer Organisation mit der höchsten Berufung Ihrer Organisation vereinen.

Netflix tut dies ausdrücklich in seinem Leitbild. Es spricht jede Art von Person auf eine Art und Weise an, die mit ihrer Sichtweise von Netflix übereinstimmt.

Sie ist zwar wortreich, aber einfach und klar.